Agavio Saxophones 添隆薩克斯風 | VOCUIS BRANDING AND DESIGN
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Agavio Saxophones 添隆薩克斯風

Client

Tenon 添隆實業

Industry

樂器/薩克斯風

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Date

2011

Category

品牌塑造, 品牌專案, 展覽/展場, 平面設計, 產品外觀設計, 網站設計, 識別設計

About This Project

PROFILE 簡介/

添隆實業是台灣樂器製造商,成立於1979年,是具備生產技術與銷售一條龍經營模式的薩克斯風廠商,除了代理製造國際知名薩克斯風品牌產品,也在近年創立了CHATEAU薩克斯風品牌,掌握生產高品品質薩克斯風的優勢。

 

CHALLENGE 挑戰/

添隆和許多國內OEM面臨的問題一樣,最主要面的的問題就是品牌定位的失焦、沒有統一的形象語言、缺乏直接與消費者溝通。這是因為OEM企業本身握有的產品和技術規格相當零散,想發展自有品牌,首要解決的就是定義一個明確品牌定位及產品定位,此外品牌形象通常一併委由銷售端的國際代理商負責,不同代理商創造的形象不同,造成品牌整體形象的雜亂,此外OEM廠商普遍關心的是大量的銷貨,忽略了與終端消費者的互動,品牌難以深刻的進入人心。VOCUIS為了輔導解決添隆的自有品牌發展問題,就必須從品牌策略的三大重點:聚焦品牌定位、統一的品牌形象語言、互動的品牌行銷溝通策略展開。

 

RESULTS 成果/

VOCUIS 輔導添隆從多個面向導入全面品牌管理,其中最重要的三大策略重點,分別是聚焦的品牌定位、統一的品牌形象語言、互動的品牌溝通行銷策略發展。

 

A. 聚焦的品牌定位:

VOCUIS釐清添隆旗下薩克斯風品牌CHATEAU的品牌定位,作為中低階品牌作為穩定,並依據業主對品牌發展的願景,再發展一個新品牌AGAVIO,用偏向義式浪漫、情感豐沛的發音語感,配合國際通用樂譜符碼的理性內涵,作為前進中國及全球市場的中高階手工薩克斯風品牌,兩個不同的品牌分別有了獨特的個性。

 

B. 統一的品牌形象語言:

VOCUIS分別為CHATEAU及AGAVIO制定符合兩個品牌定位的品牌視覺語言規範,並制定成套的視覺應用工具,利用視覺圖像、色彩、文字、語言和消費者溝通對話,此外,VOCUIS與品牌經營團隊共同透過設計思考工作坊,發展產品與服務的各種接觸點,集結編成BRAND BOOK幫助品牌經營團隊掌握品牌整體樣貌。

 

C.互動的品牌溝通行銷

VOCUIS 從「薩克斯工坊」及「街頭薩克斯」兩個品牌體驗概念展開,幫助添隆從體驗互動的溝通觀點發展全年度的品牌行銷及媒體採購策略,讓品牌能從品牌故事館走入街頭然後進入音樂學院,準確的接觸目標群眾,進而朝向添隆的品牌願景邁進。